如今，大部分行業(yè)都進(jìn)入了存量市場，品牌競爭十分激烈，同質(zhì)化嚴(yán)重。想要在紅海市場中脫穎而出，品牌必須具備讓消費(fèi)者一眼認(rèn)出的高辨識度。這就需要品牌選擇更有影響力和區(qū)分度的傳播符號。

品牌選擇的傳播符號，就是品牌想要在用戶心中留下的記憶點(diǎn)?？梢允寝r(nóng)夫山泉的“大自然的搬運(yùn)工”，也可以是元?dú)馍值摹?卡0脂”，甚至星巴克的“杯子文化”。1、潛在受眾廣度符號的受眾廣度決定了傳播的潛力。以“健康”話題為例，它事關(guān)每個(gè)消費(fèi)者，能引起更多圈層的關(guān)注，在傳播上自帶優(yōu)勢。現(xiàn)在，我們把這個(gè)范圍縮小一點(diǎn)，變成“兒童健康”。此時(shí)，只有關(guān)心孩子的寶爸寶媽們有興趣點(diǎn)進(jìn)去。再縮小一下——胎兒健康，那就只有孕期女性和相關(guān)人員會(huì)多留意幾分。

所以，品牌應(yīng)盡可能選擇潛在受眾更廣的話題，作為營銷傳播符號。2、能否戳中消費(fèi)者High點(diǎn)？無論線下還是線上，不能留存的流量，都是自嗨。如今營銷上，各種玩法層出不窮，但出眾者少，平平無奇的一大堆。消費(fèi)者瀏覽了太多相關(guān)“創(chuàng)意”，早已經(jīng)審美疲勞了。品牌想要引起消費(fèi)者的興趣，必須選擇一個(gè)角度足夠新、內(nèi)容足夠新的切入點(diǎn)。比如，星巴克不把咖啡當(dāng)重點(diǎn)，反而以“貓爪杯”等杯子文化戳中了消費(fèi)者嗨點(diǎn)。3、是否有深入挖掘價(jià)值？作為品牌的記憶符號，必須具備足夠的深度。也就是說該符號要有深入挖掘的價(jià)值，讓品牌長久的營銷中不斷豐富其內(nèi)涵，最終集聚為品牌的資產(chǎn)。太過單薄的符號，只能帶給品牌一時(shí)的熱度，無法幫助其建立圈層文化。最近，王老吉的“吉文化”符號就符合了上述定義，既能引起廣泛的關(guān)注和討論，又與傳統(tǒng)文化掛鉤，內(nèi)涵十分豐富。