如今消費(fèi)者已對(duì)各種打折促銷見怪不怪，企業(yè)想要提高門店客流量，經(jīng)營(yíng)好自己的品牌，首先就要先明白創(chuàng)建品牌的目的和意義，提煉出品牌的核心價(jià)值，才能從多方面去塑造強(qiáng)勢(shì)大品牌。

總結(jié)來(lái)說，想要打造一款更具競(jìng)爭(zhēng)力、更受消費(fèi)者青睞的品牌，需要從品牌戰(zhàn)略定位、品牌視覺形象、品牌傳播體系、品牌體驗(yàn)體系、品牌整體架構(gòu)、品牌價(jià)值塑造等方面重點(diǎn)進(jìn)行品牌塑造。

1、戰(zhàn)略定位

品牌定位作為品牌的核心，是企業(yè)和產(chǎn)品的成功之道，定位對(duì)了，你就成功了80%！品牌在定位的過程中，需要遵循三個(gè)原則：

一是鮮明性，表明產(chǎn)品特色或服務(wù)屬性，比如海底撈的極致服務(wù)，在火鍋行業(yè)樹立了鮮明的企業(yè)形象；

二是延展性，預(yù)埋產(chǎn)品或服務(wù)的擴(kuò)張策略，滿足不同顧客需求。比如淘寶故宮在迎合年輕化趨勢(shì)的同時(shí)，始終還是以明、清為歷史主軸，圍繞中國(guó)傳統(tǒng)文化做營(yíng)銷；

三是獨(dú)特性，區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。比如洗護(hù)產(chǎn)品，飄柔肯定是柔順，海飛絲肯定是去屑，潘婷是滋養(yǎng)。

2、視覺形象

消費(fèi)者購(gòu)買商品的心理活動(dòng)，一般總是從商品的認(rèn)識(shí)過程開始的，而激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，品牌成為人們選擇商品的重要依據(jù)。由此，品牌形象設(shè)計(jì)的意義就越來(lái)越大。

完整的形象體系應(yīng)該包含三層：理念識(shí)別、行為識(shí)別和視覺識(shí)別。品牌形象設(shè)計(jì)主要包括品牌的名稱、標(biāo)識(shí)物和標(biāo)識(shí)語(yǔ)的設(shè)計(jì)，它們是該品牌區(qū)別于其它品牌的重要標(biāo)志。

企業(yè)利用品牌名稱和品牌設(shè)計(jì)的視覺現(xiàn)象引起消費(fèi)者的注意和興趣。這樣，品牌才能進(jìn)一步搶占消費(fèi)者心智。

3、傳播體系

企業(yè)品牌的建立與傳播，最終目的都是為了讓消費(fèi)者對(duì)自己的品牌形成認(rèn)知、改變認(rèn)知，從而達(dá)到重塑認(rèn)知，進(jìn)而產(chǎn)生好感，形成偏好忠誠(chéng)。企業(yè)不僅要搭建全網(wǎng)傳播矩陣，還要與消費(fèi)者形成對(duì)話，讓用戶自主幫品牌形成良性傳播。

4、體驗(yàn)體系

在產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的今天，品牌體驗(yàn)作為產(chǎn)品與客戶之間的情感紐帶，成為能否感動(dòng)客戶，凸顯品牌差異化，提升品牌價(jià)值的關(guān)鍵。

一個(gè)品牌反映一個(gè)企業(yè)的信仰，與客戶互動(dòng)則是締造、傳播企業(yè)信仰的平臺(tái)。企業(yè)在品牌打造方面，需要思考如何讓消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生溝通聯(lián)系，形成品牌認(rèn)知，為“溢價(jià)”和“信用”這兩個(gè)品牌作用的形成添磚加瓦。

5、整體架構(gòu)

企業(yè)開發(fā)一個(gè)品牌，建立一個(gè)品牌，推廣一個(gè)品牌，需要投入一定的費(fèi)用，這就構(gòu)成了品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。而消費(fèi)者在與其他產(chǎn)品比較的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生的在公眾心目中的名氣和聲望，則構(gòu)成了品牌的無(wú)形價(jià)值。

合理的品牌架構(gòu)可以更加直觀、形象地表達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)和個(gè)性，讓消費(fèi)者一看就可聯(lián)想到具體的產(chǎn)品特點(diǎn)和個(gè)性形象，同時(shí)可以降低傳播與營(yíng)銷的費(fèi)用，以及因品牌擔(dān)保給母品牌帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。不良的品牌架構(gòu)將會(huì)使企業(yè)在未來(lái)的發(fā)展中受很大限制。

6、價(jià)值塑造

品牌戰(zhàn)略的落地需要品牌管理體系的保駕護(hù)航，品牌價(jià)值的塑造是品牌無(wú)形資產(chǎn)的積累。

我們賣產(chǎn)品賣的不是產(chǎn)品本身，而是一種價(jià)值觀、一種理念，一整套的解決方案。比如，某某品牌的服裝主要專注于運(yùn)動(dòng)方面，只要你是一位熱衷于運(yùn)動(dòng)的人，那么你在這家品牌，就可以找到符合自己個(gè)性、理念及其它訴求的服裝，你甚至可以定制屬于你自己獨(dú)特的個(gè)性訴求的服裝。