企業(yè)品牌整合營(yíng)銷這個(gè)詞經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到，但是什么是企業(yè)品牌整合營(yíng)銷呢?整合營(yíng)銷的目的是為了把品牌的相關(guān)形象、知識(shí)等整合以后在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行營(yíng)銷，從而達(dá)到品牌傳播以及促成銷售的目的。最關(guān)鍵的是幫助企業(yè)解決引流獲客難題，在企業(yè)短期發(fā)展中，對(duì)企業(yè)生存起到至關(guān)的作用。品牌營(yíng)銷策略的制定過(guò)程包括以下5個(gè)環(huán)節(jié)：

1.市場(chǎng)調(diào)查

在全面策劃市場(chǎng)的過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研是關(guān)鍵的一步。準(zhǔn)確的市場(chǎng)調(diào)查必須得到正確的市場(chǎng)研究結(jié)論，是關(guān)系到整個(gè)營(yíng)銷策劃的決策傾向;具體內(nèi)容包括：市場(chǎng)格局調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)者項(xiàng)目調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)者營(yíng)銷策劃調(diào)研、消費(fèi)者群體調(diào)研等。

2.市場(chǎng)細(xì)分

目的市場(chǎng)，即企業(yè)決定要進(jìn)入的市場(chǎng)部分，即企業(yè)打算投其所好，為其服務(wù)的客戶群(這個(gè)客戶群有著相當(dāng)相似的需求)。要提高經(jīng)營(yíng)效益，企業(yè)必須對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，并根據(jù)自己的使命目標(biāo)、資源、特長(zhǎng)等，權(quán)衡利弊，決定進(jìn)入哪個(gè)或哪個(gè)市場(chǎng)部分，選擇目標(biāo)市場(chǎng)。

3.市場(chǎng)定位

主要有以下幾種市場(chǎng)定位方式：按屬性定位與利益定位，按價(jià)格與質(zhì)量定位，用途定位，根據(jù)用戶定位，根據(jù)產(chǎn)品等級(jí)定位，根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)定位，以及多種方法組合定位等。

4.銷售組合

行銷組合，是指各公司可控制的變數(shù)，以滿足目標(biāo)客戶群的需求。行銷組合中的可控性變量很多，可以概括為四個(gè)基本變量，即產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)、促銷。

5.總結(jié)結(jié)果

在進(jìn)行營(yíng)銷的過(guò)程中需要及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，考察不同營(yíng)銷手段下的效果，從而在失敗的過(guò)程中找到應(yīng)對(duì)方法，幫助品牌往預(yù)期結(jié)果上推進(jìn)。

品牌整合營(yíng)銷主張將所有企業(yè)的營(yíng)銷傳播活動(dòng)，如廣告、促銷、公共關(guān)系、新聞、直銷、CI、包裝、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等一元化整合重組，讓消費(fèi)者從不同的信息渠道獲取某一品牌的一致信息，從而增強(qiáng)品牌訴求的一致性與完整性。這樣才能在錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出。